O Assunto de hoje é: Comunicação, Cultura e Identidade
Vamos Conversar sobre isso?
Cultura significa todo aquele complexo que inclui
o conhecimento, a arte, as crenças, a lei, a moral, os costumes e todos
os hábitos e aptidões adquiridos pelo ser humano não somente em família, como também por fazer parte de uma sociedade da qual é membro.
Cada país tem a sua própria cultura, que é influenciada por vários fatores.
A cultura brasileira
é marcada pela boa disposição e alegria, e isso se reflete também na
música, no caso do samba, que também faz parte da cultura brasileira.
Cultura também é definida em ciências sociais como um conjunto de ideias, comportamentos, símbolos e práticas sociais, aprendidos de geração em geração através da vida em sociedade.Seria
a herança social da humanidade ou ainda, de forma específica, uma
determinada variante da herança social.
Já em biologia a cultura é uma
criação especial de organismos para fins determinados.
A principal
característica da cultura é o mecanismo adaptativo, que consiste na
capacidade que os indivíduos têm de responder ao meio de acordo com
mudança de hábitos, mais até que possivelmente uma evolução biológica.
A
cultura é também um mecanismo cumulativo porque as modificações
trazidas por uma geração passam à geração seguinte, onde vai se
transformando, perdendo e incorporando outros aspectos procurando assim
melhorar a vivência das novas gerações.
A cultura é um conceito
que está sempre em desenvolvimento, pois com o passar do tempo ela é
influenciada por novas maneiras de pensar inerentes ao desenvolvimento
do ser humano
Para analisar a cultura, alguns antropólogos desenvolveram conceitos de traços, complexos e padrões culturais.
Traços Culturais Em
geral, os antropólogos consideram os traços culturais como os menores elementos que permitem a descrição da cultura. Referem-se, portanto, à
menor unidade ou componente significativo da cultura, que pode ser
isolado no comportamento cultural.
Embora os traços sejam constituídos de partes menores, os itens, estes não têm valor por si só.
Exemplo – arco + flecha = Arma
Alguns traços culturais materiais são objetos, ou seja, cadeira, mesa, brinco, colar, machado, vestido, carro, habitação etc.
Os traços culturais não materiais compreendem atitudes, comunicação, habilidades.Exemplo – Aperto de mão, beijo, oração, poesia, etc.
Nem sempre a ideia de “traço” é
facilmente identificável em uma cultura, em face da integração, total
ou parcial, de suas partes. Muitas vezes, fica difícil saber quando uma
“unidade mínima identificável”
pode ser considerada um traço ou um
item.
Por exemplo: o feijão – como prato alimentício, é um traço cultural material; mas o feijão, como um dos ingredientes da feijoada, toma-se apenas um item dessa dieta brasileira.
O
mesmo material, utilizado e organizado por pessoas pertencentes a duas sociedades diversas, pode chegar a resultados diferentes; vai depender
da utilização e da importância ou valor do objeto para cada uma dessas culturas. Exemplo: um
artesão pode, com fibras de junco, confeccionar
cadeiras (Brasil) ou
casas (Iraque). Em cada cultura, deve-se estudar não só os diferentes
traços
culturais encontrados, mas, principalmente, a relação existente
entre eles.
Enfim: “Todo elemento cultural tem dois aspectos: subjetivo e objetivo” (White, 1975:140-1).
SUBJETIVO – O Objeto em si.
OBJETIVO – O Significado real daquilo para essa sociedade.
Atualmente, parece que os antropólogos têm preferido o termo “elemento cultural”, em substituição a traço cultural. Hoebel
e Frost (1981:20) definem elemento cultural como “a unidade
reconhecidamente irredutível de padrões de comportamento aprendido ou o
produto material do mesmo”.
O QUE PRECISAMOS SABER:
o significado e a maneira como os traços se integram em uma cultura.
Publicidade e Persuasão
A publicidade raramente convence alguém a algo; Ela persuade alguém a algo.
Persuadir tem mais a ver com concordar com algo que o consumidor já pensa:
– Por meio dessa concordância trazer o consumidor para o produto que se quer anunciar.
–
A persuasão se dá quando: localizamos primeiramente os valores do consumidor e depois os associamos às características do produto que estamos anunciando os valores do consumidor X e as características ou
valores expressos pela comunicação do produto.
Para
iniciarmos nossa análise lembrei de uma campanha muito polêmica
contendo Traços Culturais nítidos e cheio de polêmica. Segue a campanha UnHate da Benetton para comentarmos muito.
Busque informações sobre essa campanha… vamos discuti-la em sala.
SUBJETIVO – O objeto em si/ação = beijo na boca
OBJETIVO – Qual o significado real para a sociedade?
Exercícios de Reflexão Criativa:
O Assunto de hoje é: Comunicação, Cultura e Identidade
Vamos Conversar sobre isso?
Cultura significa todo aquele complexo que inclui
o conhecimento, a arte, as crenças, a lei, a moral, os costumes e todos
os hábitos e aptidões adquiridos pelo ser humano não somente em família, como também por fazer parte de uma sociedade da qual é membro.
Cada país tem a sua própria cultura, que é influenciada por vários fatores.
A cultura brasileira
é marcada pela boa disposição e alegria, e isso se reflete também na
música, no caso do samba, que também faz parte da cultura brasileira.
Cultura também é definida em ciências sociais como um conjunto de ideias, comportamentos, símbolos e práticas sociais, aprendidos de geração em geração através da vida em sociedade.Seria
a herança social da humanidade ou ainda, de forma específica, uma
determinada variante da herança social.
Já em biologia a cultura é uma
criação especial de organismos para fins determinados.
A principal
característica da cultura é o mecanismo adaptativo, que consiste na
capacidade que os indivíduos têm de responder ao meio de acordo com
mudança de hábitos, mais até que possivelmente uma evolução biológica.
A
cultura é também um mecanismo cumulativo porque as modificações
trazidas por uma geração passam à geração seguinte, onde vai se
transformando, perdendo e incorporando outros aspectos procurando assim
melhorar a vivência das novas gerações.
A cultura é um conceito
que está sempre em desenvolvimento, pois com o passar do tempo ela é
influenciada por novas maneiras de pensar inerentes ao desenvolvimento
do ser humano
Para analisar a cultura, alguns antropólogos desenvolveram conceitos de traços, complexos e padrões culturais.
Traços Culturais Em
geral, os antropólogos consideram os traços culturais como os menores elementos que permitem a descrição da cultura. Referem-se, portanto, à
menor unidade ou componente significativo da cultura, que pode ser
isolado no comportamento cultural.
Embora os traços sejam constituídos de partes menores, os itens, estes não têm valor por si só.
Exemplo – arco + flecha = Arma
Alguns traços culturais materiais são objetos, ou seja, cadeira, mesa, brinco, colar, machado, vestido, carro, habitação etc.
Os traços culturais não materiais compreendem atitudes, comunicação, habilidades.Exemplo – Aperto de mão, beijo, oração, poesia, etc.
Embora os traços sejam constituídos de partes menores, os itens, estes não têm valor por si só.
Exemplo – arco + flecha = Arma
Alguns traços culturais materiais são objetos, ou seja, cadeira, mesa, brinco, colar, machado, vestido, carro, habitação etc.
Os traços culturais não materiais compreendem atitudes, comunicação, habilidades.Exemplo – Aperto de mão, beijo, oração, poesia, etc.
Nem sempre a ideia de “traço” é facilmente identificável em uma cultura, em face da integração, total ou parcial, de suas partes. Muitas vezes, fica difícil saber quando uma “unidade mínima identificável”
pode ser considerada um traço ou um item.
Por exemplo: o feijão – como prato alimentício, é um traço cultural material; mas o feijão, como um dos ingredientes da feijoada, toma-se apenas um item dessa dieta brasileira.
O mesmo material, utilizado e organizado por pessoas pertencentes a duas sociedades diversas, pode chegar a resultados diferentes; vai depender da utilização e da importância ou valor do objeto para cada uma dessas culturas. Exemplo: um artesão pode, com fibras de junco, confeccionar
cadeiras (Brasil) ou casas (Iraque). Em cada cultura, deve-se estudar não só os diferentes traços
culturais encontrados, mas, principalmente, a relação existente entre eles.
Enfim: “Todo elemento cultural tem dois aspectos: subjetivo e objetivo” (White, 1975:140-1).
SUBJETIVO – O Objeto em si.
OBJETIVO – O Significado real daquilo para essa sociedade.
Atualmente, parece que os antropólogos têm preferido o termo “elemento cultural”, em substituição a traço cultural. Hoebel e Frost (1981:20) definem elemento cultural como “a unidade
reconhecidamente irredutível de padrões de comportamento aprendido ou o produto material do mesmo”.
O QUE PRECISAMOS SABER:
o significado e a maneira como os traços se integram em uma cultura.
Publicidade e Persuasão
A publicidade raramente convence alguém a algo; Ela persuade alguém a algo.
Persuadir tem mais a ver com concordar com algo que o consumidor já pensa:
– Por meio dessa concordância trazer o consumidor para o produto que se quer anunciar.
– A persuasão se dá quando: localizamos primeiramente os valores do consumidor e depois os associamos às características do produto que estamos anunciando os valores do consumidor X e as características ou valores expressos pela comunicação do produto.
Para iniciarmos nossa análise lembrei de uma campanha muito polêmica contendo Traços Culturais nítidos e cheio de polêmica. Segue a campanha UnHate da Benetton para comentarmos muito.
Busque informações sobre essa campanha… vamos discuti-la em sala.
SUBJETIVO – O objeto em si/ação = beijo na boca
OBJETIVO – Qual o significado real para a sociedade?
Exercícios de Reflexão Criativa:
1– Sua primeira missão é:
a – Procurar um anúncio que carregue em sua raiz criativa Elementos Culturais.
b – Poste-o no blog e faça um texto analítico de 5 linhas
sobre sua importância cultural e indicando no texto: o aspecto
subjetivo e o aspecto objetivo do anuncio escolhido.
2 - Para entregar na próxima aula: em dupla de criação, leiam o artigo
Os desafios culturais da propaganda na modernidade, do Professor Rodrigo Stéfani
Correa em anexo, faça um Resumo Critico de
até 20 linhas (um único texto por dupla).
Mas atenção: serão analisados
2 pontos: a percepção analítica da dupla criativa e a qualidade textual, então caprichem!
Atenção:
Façam o exercício 1 agora em sala, em dupla.
Para a execução do exercício 2, leiam em casa o artigo e cada um traga consigo os principais pontos do texto, para, juntos formularem o texto do exercício e postarem. Importante, a correção acontecerá durante a aula de sexta, ok.
2 - Para entregar na próxima aula: em dupla de criação, leiam o artigo
Os desafios culturais da propaganda na modernidade, do Professor Rodrigo Stéfani
Correa em anexo, faça um Resumo Critico de até 20 linhas (um único texto por dupla).
Mas atenção: serão analisados 2 pontos: a percepção analítica da dupla criativa e a qualidade textual, então caprichem!
Atenção: Façam o exercício 1 agora em sala, em dupla.
Para a execução do exercício 2, leiam em casa o artigo e cada um traga consigo os principais pontos do texto, para, juntos formularem o texto do exercício e postarem. Importante, a correção acontecerá durante a aula de sexta, ok.
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