Aula 2

Associação de Ideias em Propaganda - Postulados de Aristóteles e Hume

O conteúdo desta aula está compreendido no Capítulo Associação de Ideias do livro Redação Publicitária do autor João Anzanello Carrascosa – no link abaixo
http://fantasticomundopublicitario.files.wordpress.com/2010/06/redacao-publicitaria-e28093-estudos-sobre-a-retoria-do-consumo.pdf

Vamos parafrasear alguns conceitos...

 Conceito Linguístico - Associação de palavras:

O signo linguístico = imagem acústica (significante) + conceito (significado).

Essa união se dá por meio de um laço arbitrário. A palavra “árvore”, por exemplo, é constituída pelo seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro (significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem mental (significado).

Como unir uma ideia à outra.

Segundo Aristóteles:

Semelhança – Exatidão no que representa – uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para o seu original, o que consiste numa associação por semelhança.

 

Contraste – relações opostas

 

Contiguidade – Uma parcela de um todo que já é conhecido – Quando se fala sobre um apartamento de um edifício, abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; a associação se dá então por contiguidade 

 

 David Hume – Sec. XVIII
Ampliou o conceito para  causa - efeito – E, se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos acerca da dor que o acompanha, sendo que a conexão de ideias nesse caso é de causa e efeito.

Suprimiu – contraste (por entender que semelhança + contiguidade = contraste)

Agora vamos tratar de texto: Relações de significados

Relações sintagmáticas são as relações que existem entre as palavras de uma frase. São relações que ocorrem no plano horizontal, no corrente da frase. 

Ex: “Eu a conheço”. As três palavras estão relacionadas "sintagmaticamente", dentro de um sintagma (frase).
 

 Paradigmática – Associações na própria mente 

Relações paradigmáticas são aquelas que existem entre uma palavra da frase e outra que está fora da frase. São relações semânticas, isto é, relações de sentido, de oposição, de substituição, de equivalência. Estão no plano vertical.

-  Associação de ideias: quanto à elaboração da mensagem geral (texto e imagens).

 - Associação de palavras: quanto à construção da mensagem restrita (apenas texto).

Rede Semântica – Quando passamos pelos processos de persuasão, podemos ressaltar duas fases fáceis de serem identificadas, que diferenciam o contato com o consumidor:

1-cognitivo – consciência do produto – saiba o que é o produto e o que ele faz;
2-afetivo – emulação da situação da qual ele possa se sentir.

Como criar essa simpatia/ afetividade pelo produto?

Através da rede semântica, é possível obter:
1-conhecimento da visão de mundo do seu consumidor
2-transcrição dessa visão de mundo em texto/anúncio.

  Exemplo para análise:

No anuncio acima, qual associação de ideias foi utilizada?  

Semelhança? Contraste? Contiguidade? Causa - efeito?

Qual o seu Conceito linguístico:

ache o significante: (imagem acústica)

ache o significado: (conceito mental) 

1º Exercício de Reflexão Criativa

 

1 - Procure um anúncio que possua uma associação de ideia clara

 

2 -  Poste-o e analise-o segundo os postulados de Aristóteles e Hume sobre o tema

 

3 – Neste mesmo anúncio, ache o seu conceito linguístico (significante e significado)

 

 

4 - Analise o seu título quanto a sua significação sintagmática e sugira uma opção

 

 paradigmática para o título do anuncio

 

2º Exercício de Reflexão Criativa

 

Job da semana - O Café Maratá irá patrocinar o Campeonato Goiano este ano. Crie uma

 

peça conceitual para esse fim utilizando o postulado de Associação de Ideias que desejar.

 

Pense em uma peça gráfica no formato anuncio 1 página tablóide e poste no blog.