Referência Inesperada
A técnica criativa denominada Referência Inesperada consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto ou da marca a promover. Esta mudança produz o choque do reconhecimento, a surpresa causada pelo desvio de memorização do conjunto. A troca de papéis - mãe e filha / pai e filho, enfim o encontro de situações adversas que se passa no plano cognitivo ou cultural.
Questões:
• Existe um elemento conhecido do público que seja paralelo à mensagem que se quer transmitir?
• A modificação a ser introduzida é suficientemente leve, de forma a presente identificação do elemento de referência original?
• Não se trata de uma mera aproximação verbal ou visual?
• Elemento de referência fixado é efetivamente reconhecido pelo público consumidor?
O risco da Referência Inesperada é a incompreensão causada pela falta de referência entre a mensagem (código) é o consumidor (decodificador). 
Universo Cultural
A técnica de
Universo Cultural fala a linguagem e tem a cara do público a que é destinado. Respeita seus conceitos de
estética e o aborda de forma intensa, gerando identificação imediata. Essa técnica é usada exclusivamente,
quando o público-alvo do
produto é definido e segmentado, afinal esta é uma forma de atribuir status à marca. Essa técnica
não se preocupa em desagradar aqueles que não estão na "linha de fogo".
Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as
seguintes questões:
•
O
público a quem é destinada a comunicação possui características próprias que podem ser abordadas na campanha?
•
O
produto/serviço é realmente
voltado para um determinado público ou está aberto para o público em geral?
•
Cabe à
marca em questão o conceito de status?
O risco do "Universo Cultural é o
uso errôneo com produtos ou serviços voltados a um público mais amplo (por exemplo: faixa etária
compreendida entre 18 a 50 anos),
o que acaba descaracterizando totalmente a ideia de "comunicação de guetos, tribos"
Testemunhal
A técnica de
Testemunhal é o uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como
profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. Atenção! O uso de artistas e apresentadores de
TV só é considerado Testemunhal,
quando aparece na peça a sua fala, claramente, na íntegra, entre aspas. Essa é a grande peculiaridade do
testemunhal, caso contrário, trata-se de um caso de Personalização.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
O uso
do testemunhal irá dar maior credibilidade à marca?
•
Não
corre-se o risco de soar falso o uso de determinada pessoa conhecida do
público?
•
Essa
pessoa escolhida tem "moral" para depor a favor do produto?
O risco
do Testemunhal é utilizar de pessoas com pouca credibilidade, personalidade fraca, ou mesmo, soar falso
perante o público. O uso correto dessa técnica é fundamental, portanto, não brinque com o consumidor.
Exercicio 1:
Vamos ver se aprendeu! Poste 1 exemplo de cada técnica criativa dada na aula de hoje.
Exercício 2:
Agora, faça para o cliente Ruflles um anuncio de Revista utilizando as 3 técnicas acima Site Ruffles
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