Atividade 1-2 Marcelo Morais e Layza Rebello

O artigo “Os desafios culturais da propaganda na modernidade” trata das análises críticas a respeito de alguns  anúncios publicitários da revista Veja. O texto mostra a reflexão e a análise de como se encontra a publicidade da atualidade no Brasil, em virtude de um processo histórico, pois o autor fala que a propaganda brasileira desapoderou de  sua capacidade de discursar, de se relacionar e de  palavrear  com o espectador, na medida em que passou a se preocupar em excesso  com a estética e a técnica do estrangeirismo. Sabe-se que a campanha brasileira  inicialmente era guarnecida do uso de elementos culturais nacionais o que a permitia ser tão singular, porém  a busca incessante pela semelhança com o que era produzido pela Europa e pelos Estados Unidos fez com que isso se perdesse pois o que era inicialmente um fazer artístico deu espaço á preocupação com planejamentos de marketing, posicionamento da marca, foco na satisfação do cliente e nas perspectivas de chegar na obtenção de prêmios internacionais, deixando para trás as particularidades e os modos de cultura brasileiros. Toda publicidade, não só a brasileira deve falar com seu público. Tal diálogo na modernidade requer tempo do público, e talvez pela falta dele, com o passar dos anos a propaganda brasileira teve a necessidade de deixar os grandes textos, e usar outros elementos. O marketing tem  uma função crucial na conversão do cenário publicitário em uma máquina de produzir anúncios. Mensagens estas que querem cada vez mais resultados de comercialização, o que nos leva a outra questão pertinente que é  a precisão de reduzir a capacidade crítica do freguês, para que ele consuma maior quantidade de produtos diminuindo os motivos no sentido de necessidade. Obviamente que não se pode e nem se deve ''americanizar'' por completo  nossas publicidades, pois elas perderiam o sentido para a maioria do público brasileiro que não conhece a cultura americana e não teria condições de entender a mensagem e assim não haveria interatividade. Devemos lembrar que com a era das tecnologias, dos recursos de imagens e outros softwares, podemos ter a mesma qualidade das propagandas americanas, e mantendo a nossa ''identidade'' com fundamentos autênticos da cultura brasileira, desse modo  a publicidade  brasileira não poderia ficar paralisada no tempo, nem seus profissionais encadeados  ao passado.