Como intitulado (Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade), Rodrigo Stéfani procurou abordar em sua pesquisa, os problemas e desafios que a propaganda brasileira, na época de seu artigo, tem em fazer abordagens culturais de modo a obter uma identidade própria.
O marketing, por si só, tem como um de seus maiores objetivos, a venda de produtos. Ou seja, os anúncios criados também com esse objetivo, acabam padronizados por ter uma preocupação muito grande na divulgação e nas vendas de um produto. Contudo, a publicidade atualmente tem um papel muito maior do que vender um produto.
Qualquer comunicador sabe (ou deveria saber) que a comunicação é um dos meios de maior influência na sociedade, nesse sentido, obrigatoriamente a publicidade tem um papel de passar não somente a imagem do produto, e sim de transmitir valores às pessoas que assistem àquela propaganda ou que lêem um outdoor.
A publicidade brasileira, além de estar se preocupando muito com produtos, está falhando ao, invés de procurar e pesquisar em torno de sua própria cultura, atingindo assim o seu público, os brasileiros, está utilizando de culturas diferentes, como por exemplo a cultura norte-americana. A negatividade disso é que, para impressionar um público e leva-lo ao seu objetivo, é necessário criatividade e inovação, pois ninguém gosta da mesmice.
Então, a publicidade nacional deveria se preocupar mais com elementos da própria cultura, de modo a formar uma identidade autêntica, e, assim, conquistar os brasileiros e consumidores que exigem mais da publicidade, que deveria se importar mais com arte, estética, imagem, cultura, valores, enriquecendo-a, em vez de importar apenas com produto/venda.
