Resposta Aula 1-2 Yasmin Fernandes e Camila Domingos

OS DESAFIOS CULTURAIS DA PROPAGANDA NA MODERNIDADE

           No universo publicitário, a comunicação de massa traz consigo dois conceitos importantes: o de propaganda tradicional e o de marketing moderno. Recursos mercadológicos que convencem e controlam as atitudes dos consumidores é a definição de propaganda tradicional. Já o marketing moderno trás outras questões emergentes como a responsabilidade social e ética nas relações humanas. Por mais que o marketing moderno passe  essa nova imagem, juntamente com a propaganda moderna, ambos não deixam de bloquear o senso crítico do consumidor. Apesar dessa aparente mudança em relação à propaganda tradicional, seu desenvolvimento se deu apenas em aspectos convenientes à criação publicitária que nada acrescenta na vida do consumidor. 

       O marketing moderno, citado acima, entra em confronto com a publicidade tradicional que apenas manipula o consumidor, através do uso excessivo de imagens. Mesmo após a ditadura militar, que deu origem a essa preocupação visual como ferramenta de persuasão, a postura da publicidade brasileira continua fundamentada em uma estrutura que não estabelece um discurso textual, que se distancia do público-alvo, segundo o autor. O sucesso de grandes empresas, como Starbucks e Red Bull, se deu com o conhecimento bem aplicado da cultura do consumidor, levando-os a se identificarem com as marcas, diferentemente de estratégias mercadológicas comuns que não permeiam a vida social e a cultura do individuo, estabelecendo estereótipos americanos e europeus. Essa nova publicidade de relacionamento com o público distancia-se das antigas concepções “criativas” que ignoravam as reais necessidades dos consumidores em prol das aspirações dos profissionais da área, se atentando, agora, às questões sociais que tornaram-se relevantes na vida das pessoas.
                Torna-se evidente, portanto, as distinções entre o marketing moderno e a propaganda tradicional citadas acima. Mesmo sabendo que as duas usam o elementos culturais para criar mensagens persuasivas, a propaganda tradicional não consegue dialogar com a própria cultura em que se baseia seus esteriótipos. A adoção do marketing moderno na atualidade é mais interessante no contato com o público alvo e consequentemente mais eficaz nos objetivos mercadológicos. Sendo assim, a linguagem publicitária foi, ao longo do tempo, repensada para adaptar-se ao complexo cultural existente no mercado, contrastando com a do passado que não atendias às necessidades dos consumidores.