Aula 1/2 - Natália Martins e Luma Pinheiro

    Cada vez mais é possível perceber a preocupação dos publicitários em associar a imagem da marca com os conceitos culturais e não apenas disseminar a ideia de consumo. Em um mundo globalizado e cada vez mais caótico é necessário que essa ideologia seja construída para satisfazer um público mais exigente. Porém essa preocupação nem sempre existiu, as campanhas inicialmente eram voltadas para a massificação e persuasão do público.
    A partir do surgimento, em 1990, de uma agencia publicitária no Brasil a construção das propagandas passaram a ser mais especializadas. Desenhos, slogans, conteúdo e imagem foram acrescentados e aprimorados para as campanhas que inicialmente no país eram feitas apenas para informar os cidadãos sobre os novos produtos importados. O crescente consumo desses produtos despertou o interesse dos publicitários para aprimorar e compreender o âmbito social da população e aumentar as vendas.
    Para produzir as campanhas no Brasil, os publicitários reproduziram o modelo de marketing norte-americano, porém não houve exito no país devido as grandes diferenças culturais. Devido a isso, para atender melhor as necessidades das marcas, as empresas começaram a criar seus próprios modelos de divulgação, sendo assim sua produção passou entender um público com diversas características. Textos longos e explicativos eram funcionais e atendiam as expectativas do público.
     As mudanças nas propagandas eram muito rápidas e cada vez mais as agências precisavam se adaptar aos novos modelos de linguagem e expressões da sociedade. Para facilitar as campanhas, as agências passaram a investir em "fórmulas prontas" de propaganda sem necessitar de uma pesquisa profunda em uma sociedade em constante mudança e multicultural.
    Apesar de serem construídas campanhas menos específicas, o publicitário precisa compreender que o público não está mais disposto a ler todo e qualquer assunto. É necessário desenvolver campanhas que estejam claras para o consumidor, mas que possuam um diferencial e atrativo da marca.