Resposta Atividade 1/2 - Marco Antonio Barcelos e Luisa Rocha

Resumo critico do texto "Os desafios culturais da propaganda na modernidade"

O texto traz como foco principal a mudança sofrida na publicidade, consequência da influência que os modelos ingleses e norte-americanos exercem sob o marketing brasileiro. Isso implica em uma abordagem de produtos feita com a base em aspectos culturais externos, a chamada publicidade de relacionamentos.

O marketing do seculo XXI coloca em questão o real conceito do que é publicidade. Seria ela algo com intuito de vender, informar ou persuadir? A publicidade tem se utilizado dos fatos que permeiam da vida social e cultural dos indivíduos para construção de estratégias de consumo. Contudo essa técnica está sendo feita com caráter muito mais global do que regional, o que ocasiona a falta de identificação do consumidor com os anúncios.

O marketing transmite valores, e valores transmitidos numa comunicação massiva podem gerar consequências como a perda de uma identidade cultural. Quem transmite valores realiza uma parte vital na educação. Phillip Kotler disse que o marketing precisa recorrer à antropologia, á sociologia, á psicologia. Isso é importante mas não o suficiente.
 É preciso que seja feita a análise cultural do meio em que se insere o consumidor brasileiro, para que  assim a mensagem tenha o objetivo não apenas de venda mas de assemelhação cultural. Dessa forma  a capacidade de conexão/interatividade com o público será bem sucedida, fazendo com que o uso de uma estética de convenção, que padroniza as atitudes dos profissionais que conduzem o trabalho criativo na publicidade não mais necessário.