Resposta Aula 1-2 Paula Granieri e Valentina Di Oliveira

Resumo Crítico do Texto "Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade"

A propaganda tradicional enfrenta um processo de dualidade entre sua função de recurso mercadológico (convencendo consumidores) e de estratégia de marketing moderno, possuindo uma responsabilidade social.

A propaganda brasileira em sua origem foi enquadrada em um padrão estético universal, já que foi colonizada pelos norte-americanos e ingleses e eles seguiam esse padrão. Surgiu então uma questão: qual é seu verdadeiro papel, vender ou informar/persuadir?

Em 1990 as revistas foram inseridas na indústria publicitária, gerando novos conceitos, mesclando gêneros culturais, envolvendo pessoas famosas, jingles e vinhetas. Nessa época, a publicidade passou a exercer uma nova função, a persuasiva. Tal função exigiu uma preocupação demasiada com a estética, utilizando-se de recursos da tecnologia digital e softwares gráficos. Porém, como consequência, houve uma decadência na interação; no dialogo; na conexão com o cliente.

Com o uso do marketing internacional, o discurso publicitário atingiu um caráter estático, gerando conflito entre a criação e a construção da marca. Surge na atualidade o conceito “Publicity, uma linguagem que se difere da propaganda e do marketing. Esse novo conceito busca mudanças como a quebra da inercia que envolve a criação, com novas propostas, mais criatividade para anúncios de revistas e novos valores. 

Concluímos que, geralmente, a publicidade tenta eliminar a capacidade de reflexão crítica do individuo, tornando-o mais fácil de persuadir quando na verdade deveria utilizar-se de uma criação autentica de originalidade e de um diálogo interessante.