Resposta Aula 1/2 - Marco Aurélio Basilio e Raquel Leal

Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade

  Segundo o texto de Rodrigo Stéfani Correa observa-se uma análise da propaganda brasileira desde seus primórdios. Via-se enraizada na propaganda nacional o uso de elementos culturais locais referentes ao Brasil, a tornando única. O encontro da propaganda nacional com a Publicidade de origem norte-americana e inglesa colocava a seguinte questão em jogo: qual seria o verdadeiro papel da propaganda, vender, informar ou persuadir?

   Nota-se o surgimento da propaganda em uma vertente persuasiva juntamento a propaganda militar onde o poder político utilizava formas de manipulação de informações com o uso excessivo de imagens. Observando a parte comercial, as revitas juntamente ao discurso publicitário persuasivo acabaram gerando mudanças na forma de se produzir anúncios, eram vistos artistas desenhando para a publicidade, poetas sendo redatores, músicos fazendo jingles e vinhetas memoráveis tanto no rádio como na TV.

  O uso da imagem na propaganda nas campanhas publicitárias foi ganhando espaço e diminuindo a presença textos. A estética era prioridade naquele momento. No decorrer do processo, os produtos ganham uma identidade, um significado. Vê-se uma busca por resultados, de modo que o consumidor deve comprar determinado produto sem mesmo precisar do mesmo. Entra nesse processo de mudanças o Marketing fazendo mudanças no cenário publicitário. Com essas mudanças, o objetivo de tirar o senso crítico do consumidor era evidente, a fim de persuadi-los e ter um contato mais direto com o mesmo.

  O grande foco do meio publicitário é evidenciar o quesito estético na campanha, evitando o diálogo e muitas vezes de forma inalcançável para o expectador brasileiro que por muitas vezes não se sente representado em diversas campanhas nos mais variados segmentos do mercado. A publicidade internacional se encontra cada vez mais enraizada na publicidade brasileira.