Resposta Atividade 1/2 - Isabela e Giovana

Os desafios culturais da propaganda na modernidade

   De acordo com o artigo "Os desafios culturais da propaganda na modernidade" de Rodrigo Stéfani, a propaganda é dividida entre convencer os consumidores e incentivá-los a controlar os seus gastos. A publicidade é abordada como um processo longo que envolve práticas de produção e recepção dentro de um processo maior.

   A publicidade brasileira fruto da cultura mercadológica norte-americana apoiadas ao marketing, trouxe o conceito mais discutido de todos os tempos: o papel da propaganda é vender ou persuadir? O discurso persuasivo nasceu junto com a propaganda militar e influenciou os modos de produção da propaganda atual. A informação era manipulada pelo uso excessivo de imagem, e desde então o uso de imagens cresceu com o auxílio dos recursos tecnológicos e atualmente, no Brasil, é prezado mais a estética na publicidade do que qualquer outro elemento do diálogo.

   Quando foi introduzido o modelo editorial na indústria publicitária brasileira houve uma série de mudanças de novos conceitos, o discurso persuasivo passou a envolver diferentes gêneros culturais. Nesse contexto,  a revista ganhou o papel de divulgar comunicação em massa na sociedade. Com o tempo, cresceram  necessidades de novos modos linguísticos dentro de uma gramática temporal, o que deixou claro a dificuldade dos publicitários em lidar com as mudanças culturais. 

  Para que os indivíduos tornassem consumidores de todo tipo de produtos e serviços, a propaganda moderna usou técnicas para reduzir ou eliminar a capacidade crítica das pessoas, para assim, facilitar na hora de persuadi-los.

   Portanto, como as pessoas cada vez mais estão indispostas a ler anúncios, muito menos dois sobre o mesmo assunto, os publicitários necessitam encontrar maneiras diferentes de chamar a atenção do público e assim, persuadi-los e encantá-los.