Resposta Aula: 1/2 - Heliel de Oliveira e João Victor Mota

    Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade

 A comunicação de massa dentro do processo publicitário revela uma característica de controle e convencimento dos consumidores por parte dos comunicadores, fazendo-os seguir um caráter mais consumidor e menos ético e responsável socialmente. Dentro do processo de redação publicitária, percebe-se uma mudança de produção entre gerações de publicitários. 
  Antes, se produzia textos grandes e pouco sintetizados, onde a característica principal era apresentar o produto ao público. Hodiernamente, a situação se instala totalmente diferente. A redação em anúncios se tornou mais chamativa e persuasiva, buscando como propósito o consumo do produto e o que ele pode proporcionar e não mais a caraterização do mesmo.

    A cultura é um processo em constante transformação e de grande influência nos processos sociais. Na publicidade, ela age de forma intrínseca atualizando e modificando os modos de produção. No artigo em questão, o autor cita Martín-Barbero (1999 p.67) quando ele afirma que "Não existe comunicação sem cultura, nem cultura sem comunicação." Logo, a comunicação propaga cultura dentro de seus processos. 
  Conclui-se que antes, era propagado ensinamentos, cultura, reflexões acerca de estilos de produções culturais. Hoje, percebe-se a limitação da cultura dentro desse processo de comunicação, onde o estético é privilegiado, o lucro está relacionado ao número de vendas e não mais à situação social. Marcas estão produzindo imagens, estéticas e estereótipos. Perdeu-se ao longo do tempo a principal característica do homem: sua capacidade de expressão e de autoanálise social.