Resposta atividade 1/2 – Natália Ferreira e Isabella Leão (Corrigido)

         Com o título “Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade: análise crítica dos anúncios publicitários da revista Veja”, o autor discorre sobre o caminho traçado pela publicidade brasileira para chegar até o presente momento vivido por essa e os obstáculos de sua adaptação com o cenário cultural de seu público alvo.

Apresenta um contexto histórico a cerca da mudança significativa no modo de agir das campanhas publicitárias e das revistas, e sobre o valor adquirido por ambas com esta “troca de trabalhos”, na qual a propaganda transferiu um ideal de modo de vida abstrato para o cidadão brasileiro e as revistas adquiriram maior credibilidade econômica e política.

O marketing ganhou espaço nesta área de difusão ideológica, porém, suas técnicas norte-americanas erroneamente utilizadas não obtiveram grande resultado para a realidade cultural brasileira e, com isso, estagnou a capacidade de diálogo e conexão de sua propaganda moderna, empobrecendo o discurso publicitário, apesar das evoluções no campo das estéticas visuais.

Então, os conceitos norte-americanos adotados, modificaram negativamente a publicidade que deveria ser voltada para a cultura brasileira. O autor mostra que a publicidade tem usado conceitos universais de imagens, ao invés de se dedicarem às características culturais de seu público alvo, valorizando muito mais a estética do que outro elemento de diálogo.